Давайте сегодня пройдемся по трендам, которые принес нам 2020 год, что сегодня используют популярные блогеры?
Напомним, что мы сами ничего не выдумываем, информация собрана из открытых источников.
#1. Адаптация контента под мобильные устройства
Вот уже несколько лет, статистика открыто говорит о том, что смартфоны уверенно выигрывают у ПК — 56% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому сейчас очень важно адаптировать контент под мобильные устройства:
- Вертикальный вижуал. Изображения в пропорции 4х5 выглядят несколько эффектнее, они выделяются среди другого контента и удобны для просмотра с экрана мобильного устройства.
- Необходимы субтитры.Часто пользователи смотрят видео на смартфонах, но при этом не включают звук. Предлагая людям контент, позаботьтесь о субтитрах, чтобы посетитель мог понять суть, не включая динамик.
- Реклама бренда в сторис. Сегодня сторис, это самый распространенный, «потребляемый» вид контента. Пользователи стали «ленивы», они все меньше скроллят новостную ленту, именно по этой причине, вероятность того что бренд из сторис будет просмотрен клиентом – гораздо выше.
#2. Геймификация в сторис
Люди готовы играть с брендами. Чтобы они делали это именно с вами, ищите интересный формат геймификации:
- Игровые креативы.Интерактивные мини-игры требуют от пользователей незамысловатых, но увлекательных активностей. Например, пройти легенький квест или разгадать какую-то задачку – сегодня это пользуется спросом. Используйте этот прием в своей стратегии.
- Маски в Instagram с приаязкой к бренду. Чем уникальнее и интереснее будет ваша маска, тем больше людей ее используют. Но помните, что маска должна быть в тот же момент, простой и запоминающейся.
- Креативные свайп-ссылками. Придумайте как сделать так, чтобы свайп был не то что бы осознанным решением пользователя, а как бы игровой механикой.
Ваша цель — вызвать азарт пользователя, чтобы человек ждал новых гейм-сторис.
#3. Увеличение бюджетов
По статистике, бюджеты на рекламу крупных компаний в Facebook каждый квартал растут на 3%, на рекламу в Instagram — на 6%. Из-за сложившейся ситуации, готовьтесь в 2020 году увеличить бюджет на продвижение в соцсетях примерно на 15–20%.
#4. Персонификация контента
Пользователи ждут от бренда улучшенной, персональной коммуникации. В разных проявлениях:
- Диалог-менеджмент.Заметьте, что формат вида «Добрый день. Наш менеджер свяжется с вами» уже не работает, он как-бы морально устарел. Пользователь понимает, что это обычный копипаст. Сегодня пользователь хочет чтобы менеджер уделял внимание конкретно к нему, подстраивался под его ситуацию.
Относитесь к страничке бренда как к отделу продаж. Когда к вам приходит клиент, учитывайте его текущее настроение и пожелания.
- Посты в режиме online.Активно набирает обороты тренд — live-time posting. Большие бренды становятся более гибкими, иотходят от стратегий на год — уже не планируют с 365 предложений на каждый день, на год вперед. Люди хотят получать актуальную информацию о продукте с привязкой ко времени и происходящим событиям.
- Персонализированный охват аудитории.Сегодня есть замечательная возможность эффективно использовать бюджет, показывая рекламу только тем, кому она нуэна. Для этого нужно использовать базы индивидуально настроенной аудитории Facebook с данными пользователей сети, которые ранее контактировали с брендом. Такая база пользователей позволит делать выборки на основе их активностей.
#5. Инфлюенс-маркетинг
Ведущие мировые бренды начинают работать с активными пользователями социальных сетей, чтобы те смогли нативно продвигать их продукт. Это не удивительно! Ведь, сейчас к примеру, 37% пользователей Instagram делают покупки под влиянием блогеров.
#6. User-generated content
Так же, сегодня очень важен контент, который генерируют сами пользователи. Современная молодеж, да и люди по старше, начинают активно рассказывать своим подписчикам о своей жизни — и ваш бренд должен попасть в категорию того, чем люди делились бы между собой.
Так вы получаете большой бесплатный охват и дополнительную лояльность к бренду.
К тому же по статистике, 90% пользователей доверяют отзывам своих друзей в ленте.
